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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點(diǎn) 作者：賀先生 時(shí)間：2009-4-6 字體：[大] [中] [小]

    涂料“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點(diǎn):1、品牌和品牌的相似處越多，消費(fèi)者選擇品牌的理智考慮就越少。
    2、形象指的是個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上屹立不搖，使用不當(dāng)也能使產(chǎn)品站不住腳。
    3、品牌形象反映購(gòu)買者的自我意象。
    4、每一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。
    5、影響品牌形象的因素有很多，包括品牌名稱、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格、贊助、投放市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短等等
。
    6、品牌形象是一種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，因此不能倉(cāng)促湊合推出。
    7、有一些關(guān)于品牌廣告的秘訣需特別注意：
    （1）影視廣告的前10秒內(nèi)使用品牌名稱，利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌；
    （2）以包裝盒結(jié)尾的影視廣告片較能改變品牌偏好；
    （3）歌曲、太多的短景對(duì)品牌偏好及其效果較差；
    （4）幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨(dú)白、有個(gè)性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費(fèi)者對(duì)品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。


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